هداياي تبليغاتي پديده جاويد لوگودار سفارشي در هر صنعت مورد استفاده قرار مي‌گيرند. توليد كنندگان، توزيع كنندگان، خرده فروشان و ارائه دهندگان خدمات همگي ارزش اين رسانه تبليغاتي قدرتمند را مي‌دانند. استفاده از محصولات تبليغاتي با لوگوي چاپ شده حتي در عرصه حرفه‌اي نيز گسترش يافته است و توسط وكلا، پزشكان و دندانپزشكان خريداري مي‌شود. شما مي‌توانيد نمونه‌هايي از محصولات تبليغاتي را حتي هنگام عبور از خيابان ببينيد. توجه داشته باشيد كه انواع چترهاي لوگودار، كوله‌پشتي‌ها و ساك‌هاي زيپ دار تبليغاتي فقط يك نمونه هستند.

طبق آمار منتشر شده توسط PPAI (انجمن بين‌المللي محصولات تبليغاتي) كاربران محصولات تبليغاتي سالانه معادل هجده هزار دلار براي بيش از ۴۰۰ نوع مختلف از محصولات لوگودار سفارشي هزينه مي‌كنند. در اقتصاد امروز، جايي كه هر هزينه‌اي براي تبليغات با يك معيار دقيق مورد بررسي قرار مي‌گيرد، بازاريابان به دلايل بسيار معتبري روي كالاهاي ماركدار تكيه مي‌كنند.

تبليغات مثبت با محصولات تبليغاتي

حسن نيت عبارت است از منعكس كردن بخشي از ارزش دفتري يك شركت يا نهاد سازماني كه به طور مستقيم به دارايي يا تعهدات آن مربوط نمي‌شود. اراده خوب، دارايي معنوي نهايي است. تعريف ساده به اين معني است كه اگر دو شركت محصولي مشابه ارائه كنند، با قيمت يكسان، در زماني كه يك مشتري بالقوه يك هديه تبليغاتي پديده از يكي از اين شركت‌ها دريافت كند، احساس بهتري نسبت به شركتي كه اين هديه را ارائه داده، خواهد داشت. در نهايت محصول را از آنها خريداري مي‌كند.

اين طبيعت بشري است. مصرف كنندگان هر نوع محصول مي‌خواهند بدانند كه حمايت آنها مورد تقدير قرار مي‌گيرد. دريافت يك مورد با لوگوي سفارشي يا يك هديه تبليغاتي بدون نياز به پرداخت هزينه‌اي، به عنوان رشوه تلقي نمي‌شود (از آنجا كه در تعريف، محصولات تبليغاتي هزينه پاييني دارند)، اما به عنوان يك بيان صادقانه در بخشي از پيام شركت كه اجازه مي‌دهد خريدار بفهمد شركت شما براي آنها ارزش قائل مي‌شود، موجب پيشرفت كسب و كار شما خواهد شد. يك يادآوري مناسب به ويژه در طول آن زمان‌هايي كه محصولات تبليغاتي شما مورد استفاده قرار مي‌گيرند، به نمايش در مي‌آيد. تصور كنيد كه كليد خانه شما در يك منطقه تاريك از دست‌تان به زمين مي‌افتد، و يك روز قبل از اين، يك چراغ‌قوه ماركدار را از شركتي كه براي شما خدماتي ارائه كرده، دريافت كرده باشيد. نور اين چراغ‌قوه به شما كمك مي‌كند كه ارتباط گم شده خود را با آن شركت پيدا كنيد و احساس حسن نيت نسبت به دهنده هديه به مدت طولاني در آينده ادامه خواهد داشت.

تبليغات دهان به دهان

اخبار تبليغات دهان به دهان نشان داده‌اند كه ارزان‌ترين و اغلب موثرترين نوع تبليغات، "تبليغات دهان به دهان" است. فردي كه درباره ارزش يك محصول خاص، خدمات و يا شركتي صحبت مي‌كند، بسيار قدرتمندتر از هر نوع تبليغات نوشتاري يا تصويري تاثير خواهد گذاشت. يك محصول تبليغاتي لوگودار و مفيد، اغلب مي‌تواند اين فرآيند را تسهيل كند. براي مثال، يك محصول تبليغاتي منحصر به فرد، مانند يك خودكار لوكس، ممكن است در حالي كه كسي كه اين هديه را دريافت كرده از آن استفاده كند، كنار يك غريبه كه داخل يك هواپيما نشسته باشد، مورد توجه آن فرد نيز قرار گيرد. ممكن است صحبت در مورد خودكار تبليغاتي آغاز شود، و مالك ممكن است توضيح دهد كه چگونه آن را دريافت كرده، و نام شركت شما و خدمات خوب ارائه شده توسط شما را ذكر مي‌كند. هديه تبليغاتي  لوگودار ممكن است چيزي باشد كه توسط ديگران جستجو مي‌شود. ممكن است بپرسند كه آنها چطور مي‌توانند اين هديه لوگودار را دريافت كنند و از گيرنده بخواهند كه در مورد شركت شما صحبت كند و اينكه چطور مي‌توانند آنها با نماينده فروش شما تماس بگيرند تا همان محصولات تبليغاتي را دريافت كنند.

آگاهي از برند با محصولات تبليغاتي

آيا تا به حال به اين فكر كرده‌ايد كه چرا در استاديوم‌هاي ورزشي شركت‌ها نام خود را در تبليغات بيلبوردي به نمايش مي‌گذارند، نه آدرسي، نه تلفني، بدون نشاني وب سايت. علتش اين است كه همه آنها ارزش آگاهي از برند را مي‌دانند. آگاهي از برند يك مفهوم بازاريابي است كه دانش مشتريان از موجوديت برند را اندازه‌گيري مي‌كند. در يك سطح عملي، به اين معني است كه اگر قيمت يكسان باشد، يك مصرف كننده احتمالا محصولي را خريداري مي‌كند كه لوگوي آن شركت را ديده يا با آن آشنايي دارد، به جاي محصول يا خدماتي كه براي او ناشناخته است.

آگاهي تجاري نيز به موارد نشانه‌گذاري شده مربوط مي‌شود. به عنوان مثال، توليد كننده‌اي كه از رويدادهاي مختلفي حمايت مي‌كند و برند و لوگوي خود را در آن مكان‌ها به نمايش مي‌گذارد. افرادي كه لوگو و نام برند را مي‌بينند، آن را به ياد خواهند داشت و احتمال بيشتري دارد كه در زمان خريد آن برند را تشخيص دهند و در نهايت محصولي را خريداري كنند كه همان لوگو را داشته باشد. توليد كنندگان لوازم نوزاد، محصول تبليغاتي مورد استفاده مادراني كه تازه كودكي را به دنيا آورده‌اند به آنها مي‌دهند تا اين افراد را از برند خود آگاه كنند و در نهايت، مادران محصول را زماني كه به آن احتياج دارند، خريداري كنند.

استفاده از محصولات تبليغاتي سفارشي با محبوبيت بالايي به رشد خود ادامه مي‌دهد. در واقع، هداياي تبليغاتي مختلفي در همه جا وجود دارند. محصولات تبليغاتي براي هر كمپين بازاريابي مثل كارت‌هاي كسب و كار شده‌اند. خبر خوب اين است كه محصولاتي كه لوگو و نام برند بر روي آنها چاپ شده به عنوان ابزار تبليغاتي عمل مي‌كنند. اما اين به شرطي است كه اين محصولات تبليغاتي را به درستي انتخاب كنيد. به عبارت ساده، داشتن لوگو و يا نام كسب و كار بر روي يك خودكار برچسب دار، ليوان، توپ، تي‌شرت و يا حتي در يك ابزار فني، اگر به درستي مورد استفاده قرار نگيرد، شگفتي نخواهد كرد. اگر مي‌خواهيد هداياي تبليغاتي سفارشي را بخريد، ۴ نكته زير به شما كمك خواهد كرد تا محصول مناسب را انتخاب كنيد.

 ۱. انتخاب محصول تبليغاتي كه به طور مرتب مورد استفاده قرار خواهد گرفت

يكي از اسرار براي به حداكثر رساندن بازده از محصولات تبليغاتي سفارشي، استفاده كردن مخاطبين از آنها به طور منظم است. اين كار تضمين مي‌كند كه گيرنده در هر زمان با محصول تماس پيدا مي‌كند. افرادي كه تعامل يا كار با گيرنده دارند، به طور مداوم در معرض لوگو يا نام تجاري شما قرار مي‌گيرند و ممكن است در نهايت به مشتريان شما تبديل شوند، اگر آنها به اندازه كافي برند شما را ببينند. براي رسيدن به اين هدف، بايد يك محصول تبليغاتي جذاب ، از مواد بادوام را انتخاب كنيد. محصول نه تنها بايد جذاب باشد بلكه بايد دوام زيادي هم داشته باشد.

 2. مخاطبان هدف را در نظر بگيريد

جدا از فاكتورهاي معمول از قبيل سن، جنسيت و وضعيت اجتماعي؛ شما بايد تصميم بگيريد كه آيا يك محصول تبليغاتي خاص براي يك مشتري فعلي و يا يك مشتري احتمالي در نظر گرفته شده است. دادن هدايا براي هدف قرار دادن يك مشتري موجود بايد به طور متفاوت از هدايا و ساير وسايل تبليغاتي كه مشتريان بالقوه را هدف قرار مي‌دهند، مورد توجه قرار گيرد. به بيان ساده، به اين دليل است كه بايد به گروهي گفته شود كه چرا بايد از محصول استفاده كنند در حالي كه گروه ديگر بايد منافع استفاده از محصولات شما را بداند. همچنين ممكن است مفيد باشد كه محصولات تبليغاتي خاصي داشته باشيد، به خصوص اگر بخش بازار شما محلي باشد.

 ۳. موارد بايد منحصر به فرد باشند

اين يك چالش است كه شما بايد با آن روبرو شويد، به خصوص در تصميم‌گيري براي استفاده از آن براي مخاطب. قاعده كلي استفاده از هداياي تبليغاتي نفيس و كاربردي به هنگام هدف قرار دادن مشتريان جديد است، اما محصولات تبليغاتي كه بر عملكرد و كيفيت تاكيد دارند در هنگام برخورد با مشتريان موجود مورد استفاده قرار مي‌گيرند. هر دو گزينه به نفع شما عمل خواهند كرد و بهتر است بدانيد كدام گزينه را در يك سناريوي مشخص انتخاب كنيد.

 ۴. استفاده از محصولات تبليغاتي متنوع

شما بايد انواع مختلف محصولات تبليغاتي را در اختيار داشته باشيد تا به افراد مختلف هديه دهيد. هيچ‌كس را مستثني نكنيد و حتما يك روش تبليغاتي نبايد مكمل ديگري باشد. نتيجه نهايي يك تركيب قوي از محصولات تبليغاتي مناسب در اختيار شما خواهد بود كه از آن مي‌توانيد به عنوان شناسايي برند استفاده كنيد.

استفاده موثر از محصولات سفارشي ارتباط نزديكي با انتخاب درست در طول فرآيند خريد دارد. شما بايد عواملي مانند استفاده، طول عمر و منحصر به فرد بودن را براي محصول تبليغاتي در نظر بگيريد. زماني كه اين كار درست انجام شود، شما به فروش بيشتر در كسب و كار خود، افزايش آگاهي از برند و نيز ماندن در صدر صنعت خود خواهيد رسيد. اما همانند ديگر روش‌هاي تبليغاتي، هداياي تبليغاتي نبايد به تنهايي مورد استفاده قرار گيرند بلكه در تركيب با ديگر روش‌هاي بازاريابي استفاده شوند تا بهترين نتيجه را دريافت كنيد.

اگر در بازاريابي يك كسب و كار جديد هستيد و يا كسب و كار خود را شروع كرده‌ايد، سرمايه‌گذاري در هداياي تبليغاتي ممكن است يك ماجراجويي غير ضروري و پر هزينه به نظر برسد. 

ممكن است براي شما يك سورپرايز باشد، اما استفاده از هداياي تبليغاتي خاص موثرترين راه براي ايجاد و شكل دادن به برند شما است. اين بهترين راه براي افزايش آگاهي و تعامل مشتريان احتمالي شما است. اين نكات اساسي را دنبال كنيد تا بيش‌ترين ميزان سود را از هداياي تبليغاتي به دست آوريد.

ببينيد كه مخاطب هدف شما چه كسي است

يك تحقيق كامل از بازار انجام دهيد و بفهميد كه مشتريان احتمالي شما چه كساني هستند. اگر اين كار را انجام دهيد، وقتي تصميم بگيريد كه دقيقا چه نوع هديه تبليغاتي را انتخاب كنيد، كمك بزرگي خواهد بود، چون شما بايد چيزي را پيدا كنيد كه براي مخاطب هدف شما نه تنها جالب باشد، بلكه مفيد نيز باشد. تحقيقات خوب و مفصل، اطلاعات ارزشمندي در زمينه تهيه يك خريد هوشمند به شما خواهند داد.

راهي براي رسيدن به مخاطب هدف خود پيدا كنيد

بسيار خوب، پس معلوم شد كه مشتريان احتمالي شما چه كساني هستند. حالا چه كار مي‌كنيد؟ تا جايي كه مي‌توانيد سعي كنيد بفهميد كه كدام يك از هداياي تبليغاتي بهترين راه براي رسيدن به مخاطب هدف شماست. اگر راه درست را پيدا كنيد، تاثير زيادي بر روي آنها مي‌گذارد. 

مكان و نحوه توزيع محصول شما فوق‌العاده مهم هستند. پيدا كردن يك راه براي گرفتن تبليغ شما در دستان مشتريان، مي‌تواند به سادگي برگزاري يك رويداد يا شركت در نمايشگاه باشد.

هداياي تبليغاتي خود را به دقت انتخاب كنيد

اگر يك هديه تبليغاتي خوب، سرگرم‌كننده، به ياد ماندني و مفيد داشته باشيد، ناديده گرفتن آن غير ممكن خواهد بود. دقت كنيد كه اطلاعات تماس و آدرس وب سايت بر روي هداياي تبليغاتي قابل مشاهده باشند، چون اين محصول تا زماني كه كاركرد داشته باشد شركت شما را تبليغ مي‌كند. 

به مشتري چيزي بدهيد كه نه تنها كاركرد روزانه داشته باشد، بلكه داراي دوام بالايي هم باشد. اگر اين يك هديه كوچك است، اما به طور مرتب استفاده مي‌شود و به نوعي نماينده كسب و كار شما خواهد بود. 
يك شركت كه از آيتم تبليغاتي كم دوام استفاده مي‌كند به زودي از يادها خواهد رفت، اما چيزي ارزشمند و مفيد از قبيل فلش مموري تبليغاتي كه برند و اطلاعات شركت بر روي آن چاپ شده باشد، انتخاب بزرگي براي هر كسي خواهد بود. 

اين آيتم تبليغاتي مصرف هر روزه داشته و به مدت خيلي طولاني دوام خواهد آورد، در اين مدت بجز فردي كه اين هديه را دريافت كرده اطرافيان آن شخص هم با برند شما آشنا خواهند شد.  

اگر لوگو و برند شركت بر روي هداياي تبليغاتي شما به طور واضح چاپ شوند، آنها تا زماني كه مورد استفاده قرار مي‌گيرند براي برند شما تبليغ خواهند كرد. علاوه بر اين، اگر اين پتانسيل را داشته باشد كه به شخص ديگري هم واگذار شود تعداد بيشتري از مردم با شركت شما آشنا خواهند شد، اين يك حركت بازاريابي است كه هيچ رسانه ديگري نمي‌تواند با آن تطبيق داشته باشد. 

به ياد داشته باشيد از هداياي تبليغاتي ارزان قيمت و بي كيفيت در كمپين بازاريابي خود استفاده نكنيد، اين كار تاثير معكوس بر روي افراد خواهد گذاشت.