محصولات تبليغاتي (كه به عنوان هديه تبليغاتي نيز ناميده مي‌شوند)، موردي است كه بر روي آن، لوگو يا ديگر پيام‌هاي بازاريابي چاپ شده است. هدف از هديه دادن اين موارد اين است كه نام برند و اطلاعات شركت را در مقابل ديد مخاطب هدف خود نگه دارند.

آيتم‌هاي مفيد، معمولا به دليل احتمال بالاي نگهداري و كاربرد، براي تبليغات استفاده مي‌شوند و در نتيجه تعداد تاثيرات پيام بازاريابي برند را افزايش مي‌دهند. به دليل پتانسيل تاثير بالا، كه هزينه هر تاثير تبليغات را كاهش مي‌دهد، هداياي تبليغاتي مي‌توانند يك ابزار بازاريابي مقرون‌به‌صرفه باشند.

محصولات تبليغاتي هم قدرتي مانند هديه دارند. زماني كه افراد يك هديه دريافت مي‌كنند، آنها بيشتر تمايل دارند كه با خريد يا حمايت از هديه دهنده، تلافي كنند.

تاريخچه محصولات تبليغاتي

ممكن است به نظر برسد كه كالاهاي تبليغاتي كه با علامت لوگو پرينت شده‌اند براي هميشه در سراسر جهان وجود داشته‌اند، اما اين صنعت نسبتا جوان است.

برخي از موارد اوليه شامل دكمه‌هاي يادبود براي رئيس‌جمهور آمريكا جورج واشينگتن، تقويم‌ها و دفاتر يادداشت بود. اما اين صنعت تا اواخر قرن نوزدهم زماني كه يك چاپخانه‌دار در اوهايو يك فروشگاه كفش را قانع كرد تا كيسه‌هاي پرينت شده را براي مدارس محلي ارسال كند، چندان مورد توجه قرار نگرفته بود.

در سال ۲۰۱۲، اين صنعت ۴ / ۴ ميليارد دلار گردش مالي داشت. اين آمار توسط موسسه پيشرو در صنعت تبليغات ارائه شده است، موسسه تبليغات و انجمن محصولات تبليغاتي (PPAI). اين صنعت به توزيع كنندگان، مشاوران و خرده فروشان كه محصولات تبليغاتي را مستقيما به شركت‌ها و مشتريان مي‌فروشند و تامين كنندگان، شركت‌هايي كه كالا و خدمات تبليغاتي را به توزيع كنندگان مي‌فروشند، تقسيم مي‌شود. محصولات تبليغاتي از طريق توزيع مستقيم و از طريق وب سايت‌ها در اينترنت به فروش مي‌رسند.

چگونه از آنها استفاده مي‌شود؟

آيتم‌هاي تبليغاتي به منظور گسترش نام برند مورد استفاده قرار مي‌گيرند. سازمان‌ها آنها را بين مشتريان، شركاي فروش و ساير افرادي كه مي‌توانند به حمايت از تلاش‌هاي بازاريابي آنها كمك كنند، توزيع مي‌كنند.

محل‌هاي توزيع مشترك و روش‌ها

كنفرانس‌ها و نشست‌ها، رويدادهاي خاص مانند جمع‌آوري اعانه، رويدادهاي سرگرمي و ورزشي، فروشگاه‌هاي خرده‌فروشي، رستوران‌ها. اين موارد معمولا براي تشويق خريد و ايجاد آگاهي و يا به عنوان پاداش براي خريد، هديه داده مي‌شوند.

برخي از محصولات تبليغاتي عبارتند از:

پيراهن‌هاي نخي، چوب گلف، كيسه‌هاي خريد، بطري‌هاي آب، انواع تقويم‌ها، كلاه، لوازم تحرير، لوازم خانگي، خودكار، انواع كيف، دكمه‌ها، لوازم جانبي الكترونيكي و تلفن همراه، آيتم‌هاي مراقبت شخصي مانند ضد عفوني‌كننده‌هاي دست، فايل‌هاي نگهداري پرونده‌ها، هداياي غذايي و شكلات و غيره

همان طور كه سبك زندگي، نگرش‌ها و تكنولوژي تغيير مي‌كنند، بنابراين محصولات تبليغاتي نيز با آنها هماهنگ مي‌شوند. با اين حال، دسته‌هاي محصولات پايه مانند تي‌شرت و ليوان به توليد درآمدها در سال بعد ادامه مي‌دهند، زيرا آنها نيازهاي اساسي انسان‌ها را برآورده مي‌كنند. در حالي كه برخي از  محصولات تبليغاتي ممكن است بهترين عملكرد را داشته باشند، ممكن است براي همه بازارها و مخاطبان كارساز نباشند. بايد يك تجزيه و تحليل كامل از افراد هدف خود قبل از هر اقدامي انجام دهيد و مناسب‌ترين محصول انتخاب شود.

چالش‌ها

يكي از چالش‌هاي استفاده از  محصولات تبليغاتي، همانند تمامي فعاليت‌هاي تبليغاتي، اين است كه مردم ممكن است اين هدايا و مشوق‌ها را دريافت كنند و هرگز از آن سازمان خريد نكنند. اين امر هزينه‌هاي بازاريابي و تبليغات را بدون نتيجه افزايش مي‌دهد. بنابراين، توزيع بايد محدود به بالاترين سطح مخاطبان بالقوه باشد.

علاوه بر هزينه واقعي محصولات، چندين هزينه مرتبط نيز وجود دارند كه بايد در بودجه بازاريابي محاسبه شوند. اين موارد عبارتند از: هزينه‌هاي راه‌اندازي و اجراي تجهيزات چاپ براي سفارش. همچنين مي‌تواند شامل جوهر يا مواد ديگر و هزينه‌هاي مرتبط با فرآيند چاپ نيز باشد.

حمل و نقل، هرچه وسايل و آيتم‌هاي تبليغاتي بزرگ‌تر و سنگين‌تر باشند هزينه حمل آنها بيشتر مي‌شود. در برخي موارد، هزينه باربري حتي مي‌تواند به اندازه خود محصول باشد.

محل نگهداري و انبارداري، پس از دريافت، يك سازمان بايد منطقه‌اي را پيدا كند كه در آن اقلام را ذخيره كند تا زماني كه مورد استفاده قرار گيرد. برخي از موارد، به خصوص مواد غذايي و مراقبت‌هاي شخصي نيز ممكن است تاريخ انقضاء و ويژگي‌هاي ذخيره‌سازي مانند يخچال را داشته باشند كه بايد تحت نظارت قرار گيرند.

در بخش قبل درباره تعدادي از هداياي تبليغاتي كه شركت‌هاي بهداشتي مي‌توانند از آنها استفاده كنند، اشاره كرده‌ايم. هداياي متنوعي را مي‌توانيد در صنعت خود پيدا كنيد كه علاوه بر مفيد بودن، كاربرد گسترده‌اي هم داشته باشند و بتوانند حسن نيت مردم را نسبت به شركت شما ايجاد كنند تا در مواقع لزوم به شركت شما مراجعه كرده و از خدمات و محصولات شما استفاده كنند.

محصولات تبليغاتي مفيد در صنعت بهداشتي

 ۶. جعبه كمك‌هاي اوليه جيبي

جعبه كمك‌هاي اوليه جيبي وقتي كه يك بيمار نيازمند توجه پزشكي فوري است در حالي كه هيچ پزشك در اطراف نيست، مفيد خواهد بود. دريافت كنندگان شما با استفاده از اين كيت مي‌توانند به اعضاي خانواده خود در خانه و يا به دوستانشان در جاي ديگري كمك كنند و قبل از بردن بيمار به بيمارستان، كمك‌هاي اوليه مفيدي را به آنها ارائه دهند. كيت يك هديه تبليغاتي عالي است و بسياري از شركت‌ها از چنين اقلامي استفاده مي‌كنند. اين جعبه شامل يك بسته باند، قيچي، موچين، دستكش‌هاي پلاستيكي، نوارهاي چسب زخم‌بندي و يك نوار چسب و يك محفظه كوچك بتادين است.

 ۷. كيت دندان‌پزشكي

كيت دندان از محصولات تبليغاتي مفيد براي مردم و مخاطبين هدف شما خواهد بود و شركت مراقبت‌هاي بهداشتي شما با هديه دادن اين كيت در ذهن مخاطبين خواهد ماند. اين جعبه شامل يك قرقره نخ دندان، آينه، مسواك، خمير دندان و چيزهاي مفيد ديگر براي بهداشت دندان است. اين كيت‌هاي دندان به ويژه براي مسافران مفيد هستند. دقت كنيد كه كيت دندان، نشان شركت شما را داشته باشد و پيام شما به طور واضح بر روي آن چاپ شده باشد.

 ۸. كيسه‌هاي داغ و سرد

كيسه‌هاي داغ و سرد براي تسكين درد ورزش‌كاران و افراد ديگر كه از درد بدن رنج مي‌برند، يكي از محصولات تبليغاتي مفيد خواهند بود. شركت مراقبت‌هاي بهداشتي شما مي‌تواند كيسه‌ها را به عنوان هديه در كمپين تبليغاتي خود ارائه دهد. اين كيسه‌ها را مي‌توان در فريزر نگهداري كرد و يا در آنها آب گرم ريخت تا بتوانند با قرار دادن بر روي ناحيه درد بيمار، از شدت درد در آن ناحيه بكاهند. لوگوي شركت بهداشتي خود را روي اين كيسه‌ها چاپ كنيد و توجه مشتريان را به كسب‌وكار خود جلب كنيد.

 9. استفاده از ژل ضد عفوني كننده و ضد باكتري دست

دست‌ها به درستي با كمك ژل ضد عفوني‌كننده و ضد باكتري شسته مي‌شوند و اين كار يكي از راه‌هاي حفاظت از بدن است. دريافت كنندگان از ژل شركت شما به عنوان يك هديه مفيد، از داشتن اين محصولات تبليغاتي در خانه و يا دفتر كار خود خوشحال خواهند شد. دقت كنيد كه ژل ضد عفوني كننده را با نام و آرم شركت خود سفارشي كنيد.

 ۱۰. نگهدارنه‌هاي قرص ۷ روزه

نگهدارنه‌هاي قرص ۷ روزه يك هديه مفيد ديگر است كه مشتريان شما دوست دارند از آن براي نگهداري قرص‌ها در طول هفته و دم دست نگه داشتن آنها استفاده كنند. اين جعبه قرص به بيماران كمك مي‌كند كه بدون فراموش كردن، قرص‌ها را به طور منظم مصرف كنند. اين مورد ۷ بخش مجزا دارد كه هر كدام براي هر روز از هفته است و داراي درب‌هاي جداگانه براي هر روز است. اين مورد را با نام و آرم شركت خود سفارشي‌سازي كنيد و به افراد هدف خود هديه دهيد تا آنها هميشه به ياد شركت شما باشند.

در پايان مي توان گفت كه محصولات تبليغاتي راه خوبي براي بازاريابي كسب‌وكار و گسترش نام برند و آشنايي افراد با فعاليت‌هاي شركت به شيوه‌اي موثر هستند. هداياي رايگان، حسن‌نيت را براي شركت شما در ميان دريافت كنندگان ايجاد مي‌كنند. اين هدايا در نهايت باعث مي‌شوند كه مشتريان احتمالي به كسب‌وكار شما مراجعه كنند و از خدمات و محصولات شما استفاده كنند.

صنعت مراقبت بهداشتي از بسياري جهات از هداياي تبليغاتي استفاده مي‌كند. اين صنعت محصولات را به مشتريان توزيع مي‌كند تا وفاداري آنها را نسبت به خود به دست آورد. دريافت كنندگان، هداياي رايگان را در خانه‌ها و دفاتر خود نگه مي‌دارند و اين هدايا افراد را به ياد شركت و محصولات شما مي‌اندازند. بنابراين، محصولات تبليغاتي شما در نهايت به هدايت گيرنده‌ها به محصولات دارويي و يا ديگر محصولات بهداشتي شما كمك مي‌كنند.

هر چند كه صنعت پزشكي مي‌تواند هداياي رايج مانند ليوان، قلم و بطري آب و غيره را عرضه كند، اما اين موارد سنتي و كليشه‌اي پاسخي مطلوب از سوي مشتريان را در بر نخواهد داشت. براي گسترش بهتر نام برند و علامت تجاري، هداياي تبليغاتي مربوط به صنعت مراقبت‌هاي بهداشتي را انتخاب كنيد. شما مي‌توانيد اين هدايا را در حاشيه يك سمينار درباره مسائل مربوط به سلامتي و يا هر رويداد ديگري و يا به سادگي آنها را به بيمارستان‌ها، كلينيك‌ها، كارمندان و ديگران برسانيد.

 فهرست محصولات تبليغاتي مفيد

 ۱. باز كننده درب بطري دارو

باز كن درب شيشه دارو يك هديه مفيد است كه افراد و مشتريان شما دوست دارند از آن استفاده كنند. باز كننده درب بطري يك راه‌حل ايده‌آل براي باز كردن درپوش محكم مهر و موم شده بطري‌هاي دارويي است. افراد مسن يا افرادي كه از ورم مفاصل رنج مي‌برند از محصولات تبليغاتي مانند اين استقبال خواهند كرد. شما مي‌توانيد اين محصول را در مطب دكتر، داروخانه و يا درمانگاه توزيع كنيد.

 ۲. بسته كوچك دستمال كاغذي

شما با ارائه بسته‌هاي كوچك دستمال كاغذي به عنوان هداياي رايگان به گسترش نام برند شركت خدمات درماني خود كمك خواهيد كرد. اين محصولات تبليغاتي هديه‌اي مقرون‌به‌صرفه و مفيد در طول فصل سرما و شيوع آنفلانزا بوده و در تمام طول سال مورد استفاده خواهد داشت. بسته‌هاي كوچك دستمال كاغذي مي‌توانند به خاطر اندازه كوچك خود به راحتي جا به جا شوند. اين دستمال‌ها در چندين رنگ چشم گير در دسترس هستند. شما مي‌توانيد بسته‌هاي دستمال كاغذي را در هر جايي توزيع كنيد.

 ۳. كيسه‌هاي خريد پارچه‌اي

كيسه‌هاي خريد پارچه‌اي جايگزين بادوام براي كيسه‌هاي خريد ارزان ساخته شده از پلاستيك با كيفيت پايين هستند. افراد با خوشحالي كيسه‌هاي پارچه‌اي را براي خريد روزانه دريافت مي‌كنند. طرح لوگو و نام برند را بر روي كيسه‌هاي پارچه‌اي محكم و بادوام چاپ كنيد و به افراد هديه كنيد. ناحيه نمايش بزرگ‌تر در اين كيسه‌ها به شما اين امكان را مي‌دهد كه لوگو، نام شركت و پيام برند را به طور گسترده بر روي آن چاپ كنيد. افراد مي‌توانند از كيسه‌هاي خريد پارچه‌اي براي اهداف چندگانه به عنوان كيسه‌هاي خريد، كيسه‌هاي حمل كتاب و غيره استفاده كنند و شركت‌ها مي‌توانند آنها را به محصولات تبليغاتي براي صنعت خود تبديل كنند.

 ۴. گيره و نگهدارنده كارت پرسنلي

مشتريان شما دوست دارند نگهدارنده كارت پرسنلي را به عنوان هديه داشته باشند. اين هديه از شركت بهداشتي و درماني شما به آنها كمك خواهد كرد تا كارت پرسنلي، كارت اعتباري الكترونيكي و ديگر اقلام را بدون هيچ ترسي از از دست دادن آن حفظ كنند. اين نگهدارنده‌ها در رنگ‌ها و طرح‌هاي مختلف ارائه مي‌شوند و اين محصولات تبليغاتي باعث ديده شدن نام شركت شما خواهند شد.

 ۵. برش دهنده قرص

يك برش دهنده كوچك، قرص دارويي شما را نصف مي‌كند و محلي براي نگهداري قرص دارد به طوري كه شما مي‌توانيد دارو را با خود حمل كنيد. دستگاه برش مستطيلي شكل يك تكه كوچك خرد كننده و يك محفظه براي نگهداري قرص دارد. آن را مي‌توان در هر كيسه يا كيف حمل كرد. اين سادگي در حمل باعث مي‌شود كه برش دهنده كوچك قرص يك محصول تبليغاتي ايده‌آل براي تبليغ كسب‌وكار شما باشد. فقط نشان شركت‌تان را روي آن چاپ كنيد و از طرح و رنگ جذاب استفاده كنيد تا توجه مشتريان را به شركت خود جلب كنيد.